A sit down with Oliver Brunschwiler from Freitag

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우리는 제품과 관련하여 매우 사랑하는 브랜드의 인터뷰를 공유합니다. 브랜드가 무엇을 의미하며 창립자로서 얼마나 독특한지 공유합니다. 프라이탁이 무엇인지 모르시는 분들을 위해 이제 모든 도시, 자전거 라이더의 비공식 아웃핏터이자 스위스의 가치를 대표하는 브랜드가 된 회사에 대한 간략한 설명입니다. 몇 마디로 Freitag는 재활용된 트럭 방수포로 만든 독특한 제품을 만들고 있습니다. 그들이 진정으로 공예의 대가인 곳이 얼마나 독특한지 알 수 있습니다.

Markus 형제와 Daniel Freitag 형제가 일상 생활에 도움이 되는 훌륭하고 실용적이며 방수 기능이 있는 가방을 찾고 있을 때 시작되었습니다. 두 그래픽 디자이너 모두 트럭 방수포, 버려진 튜브 및 자동차 안전 벨트에서 사용되는 메신저 백을 개발했습니다. 스위스 취리히에 있는 아파트 바로 앞에서 으르렁거리는 다양한 색상의 교통체증 디자인에서 영감을 받았습니다. 이것이 바로 Freitag가 거실에서 시작한 방법입니다. 우리는 리드 링크이자 Freitag에서 5년 이상 일하고 있는 Oliver Brunschwiler와 몇 가지 질문을 나눌 수 있는 영광을 누렸습니다.

프라이탁 여행은 어떻게 시작되었나요? 어떤 제품이 브랜드에 대한 모든 소문을 일으켰습니까?

이 모든 것은 Greta Thunberg가 태어나기 10년 전인 1993년에 그래픽 디자이너 Markus와 Daniel Freitag가 창의적 작업을 담을 수 있는 기능적이고 발수성이며 견고한 가방을 찾고 있던 때 시작되었습니다. 아파트 앞 취리히 교통 교차로를 요란하게 가로지르는 다양한 색상의 교통 체증에서 영감을 받아 중고 트럭 방수포, 버려진 자전거 내부 튜브 및 자동차 안전 벨트로 만든 메신저 백을 개발했습니다. 이것이 첫 번째 FREITAG 가방이 공유 아파트의 거실에서 탄생한 방식입니다. 각 가방은 재활용되고 각각 독특합니다. 그들의 혁신으로 두 형제는 가방 제작 세계에서 큰 사건을 일으켰습니다. 그 진동은 그 이후로 취리히와 유럽의 도시에서 느껴지게 되었고 아시아 전역으로 퍼져 FREITAG는 모든 도시, 자전거 타기 개인주의자들에게 비공식적인 아웃핏터가 되었습니다.

나중에 뉴욕의 MoMA 디자인 컬렉션에 합류한 이 최초의 모델은 F13 TOP CAT라는 이름을 사용합니다. 26년이 지난 지금도 온라인에서 판매되고 있으며 디자인은 거의 변경되지 않았습니다.

제품을 혁신하고 생산하는 과정이 몇 년 동안 어떻게 변했는지 궁금합니다. 처음부터 동일한 프로세스 기본을 유지했습니까?

우리가 하는 모든 일에 대한 전체적인 접근 방식은 지난 몇 년 동안 동일하게 유지되었습니다. 우리는 여전히 제품 개발과 관련하여 동일한 질문을 스스로에게 던집니다. 오래된 재료에 다음 생명을 줄 수 있는데 왜 제품에 대한 새로운 재료를 조달해야 할까요? 수명 주기가 끝나면 제품은 어떻게 됩니까? 시간이 지남에 따라 우리는 FREITAG의 브랜드 본질을 대표하고 제품 개발, 생산 프로세스, 커뮤니케이션 등 우리가 하는 모든 일에 대한 지침 역할을 하는 "원칙"이라고 부르는 일련의 가치를 정의했습니다. 이러한 가치를 바탕으로 우리는 5년 전 완전히 새로운 챕터를 시작했습니다. 대마와 린넨의 식물성 섬유로 만든 의류는 수명이 끝날 때 문자 그대로 아무것도 남기지 않는 공정을 통해 최소한의 자원 사용으로 유럽에서 생산됩니다. 제품이 완전히 생분해되기 때문입니다.

동시에 우리는 협업 방식을 개선하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 3년 전, 우리는 조직 구조를 Holacracy로 재편했습니다. 간단히 말해서, 이는 우리가 권위와 의사 결정을 역할 형태로 회사 전체에 분배한다는 것을 의미합니다. 이는 고전적인 계층 구조에서와 같이 소수의 감독자와 관리자의 손에 맡기는 것이 아닙니다. 우리는 이러한 구조가 회사가 미래에 혁신적이고 민첩한 상태를 유지하고 적합한 인재를 유치할 수 있는 길을 열어준다고 믿습니다.

그리고 그렇지 않으면 20년 전과 여전히 동일한 비즈니스입니다. 우리는 "조금 망가진" 중고 트럭 방수포를 찾아 구입하고, 분해하고, 세척하고, 개별 가방과 액세서리로 자르고, 사람들이 개인적으로 좋아하는 것을 찾기 위해 고군분투하게 만듭니다.

재활용 재료를 사용하여 지속 가능한 비즈니스를 구축하는 방법에 대해 지난 몇 년 동안 무엇을 배웠습니까?

가장 먼저 배우는 것 중 하나는 사용하지 않는 재료와 관련된 비즈니스 모델은 쉽게 확장할 수 있는 모델이 아니라는 것입니다. 왜냐하면 공장 어딘가에 있는 원자재의 양이 무제한이 아니기 때문입니다. 그리고 우리의 경우 타프 소싱 팀이 팬 기반을 위한 훌륭한 조합을 보장하기 위해 핑크나 블랙과 같은 희귀 타프 색상을 포함하여 다양한 색상과 디자인을 소싱하는 데 세심한 주의를 기울이기 때문에 확장성이 훨씬 떨어집니다.

그러나 확장성에 대한 이러한 제한을 부정적인 것으로 보기보다는 그것이 틈새 브랜드의 진정한 특성을 보존할 수 있도록 하는 건전하고 유기적인 성장 속도를 추구하는 데 도움이 되었을 것입니다. 이 간격은 또한 우리가 브랜드로서 우리의 가장 관련성이 높은 영향이 매년 수백 톤의 트럭 방수포를 저장하고 재사용하는 것이 아니라 다른 생산 및 소비 방식에 대한 상징과 영감의 역할을 할 수 있다는 것을 배우는 데 도움이 되었습니다. 따라서 어떤 면에서 우리의 재활용 사업은 FREITAG 아이디어의 지속적이고 끝없는 글로벌 도입에 관한 것입니다.

오늘날 대부분의 브랜드가 지속 가능성에 대해 이야기할 때 흔히 저지르는 실수는 무엇이라고 생각합니까?

글쎄, 당신은 이미 질문에서 가장 흔한 실수를 언급했습니다. 많은 브랜드가 지속 가능한 조치를 취하는 대신 지속 가능성에 대해 이야기하고 있습니다. 너무 자주 기업은 그린워싱 수준에 머물러 있습니다. 그들은 지속 불가능한 태생의 아이디어를 조금 더 지속 가능한 것으로 바꾸려고 노력합니다. 그러나 여기 컬렉션에 지속 가능한 제품 하나를 추가하거나 환경 프로젝트를 지원하는 것만으로는 더 나은 변화를 만들기에 충분하지 않습니다. 우리는 지속 가능성에 대한 전체적인 비전을 추구하는 브랜드들 간의 경쟁을 조금 더 보고 싶습니다!

새로운 Sweat-Yourself 소매점의 개념에 대해 좀 더 이야기해 주시겠습니까? 이 아이디어는 어떻게 나왔고, 지금까지 이 개념에 대한 반응은 어땠나요?

다운타운 마이크로팩토리의 반응은 상당히 압도적이었습니다. 이미 FREITAG 애호가들이 가까운 플래그십 스토어에서 개인적으로 좋아하는 가방을 선택할 수 있는 시스템을 갖추고 있습니다. 그러나 이제 새로운 소매점을 통해 고객은 자신의 취향에 맞게 가방을 조립하고 최종 생산 단계에 참여함으로써 더욱 참여할 수 있게 되었습니다. 따라서 이름이 Sweat-Yourself-Shop입니다. 이 시내 위치는 새로운 개념을 시도할 수 있는 실험 공간인 우리 연구실입니다. 이 경우 우리는 Zurich Oerlikon에 있는 공장에서 중고 트럭 방수포 잔여물을 줄이는 동시에 개별 맞춤화에 대한 팬의 요구를 충족할 수 있는 독특한 파일럿 소매 경험을 찾고 있었습니다.

Freitag의 다음 단계는 무엇입니까? 공유할 수 있는 예정된 프로젝트가 있습니까?

우리는 FREITAG의 개념과 주기에 따라 생각하고 행동하는 우리의 철학이 중고 트럭 방수포로 만든 가방에만 국한되지 않는다고 믿습니다. 우리는 완전히 생분해되는 의류 라인을 출시할 때 우리의 철학이 다른 제품 및 기타 재료로 이전될 수 있음을 이미 알 수 있었습니다. . 또한 요즘에는 제품뿐만 아니라 흥미로운 서비스를 탐색합니다. 우리는 최근에 FREITAG 고객이 가방을 좋아하는 다른 FREITAG 가방과 교환할 수 있는 Tinder 스타일의 가방 교환 서비스인 S.W.A.P(Shopping Without Any Payment) 플랫폼을 출시했습니다. 사용자는 Freitag 항목의 사진을 업로드하고 관심이 가장 높은 항목을 오른쪽으로 스와이프하여 그렇지 않은 항목을 남깁니다. 경기가 끝나면 고객은 핸드오버 협상에 참여하고 두 가지 새로운 지속 가능한 가방 관계가 형성됩니다!

https://www.freitag.ch/en