I, THE QUEEN — 브랜딩 사례 연구

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Scepter & Sword Wine Co.는 세계에서 가장 흥미진진하고 떠오르는 와인 생산지 중 하나인 워싱턴주 컬럼비아 밸리에서 프리미엄하면서도 접근하기 쉬운 와인을 생산합니다. 하지만 이곳은 여느 와인 회사와 다릅니다. 여성의 권한 부여를 축하하면서 호기심을 자극하고, 토론을 촉발하고, 사회적 평등에 대한 인식에 도전하는 데 도움이 되는 와인 중심의 체험 플랫폼을 구축한다는 사명으로 설립되었습니다.


사례 연구

Mubien Brands + Workshop Built(MB+WB)는 전체 경험을 설계, 생성 및 개발하는 임무를 맡았습니다.

브랜드 전략
브랜드 컨셉
브랜드 아키텍처
언어 브랜드
카피 라이팅
시각적 브랜드 아이덴티티
회사명
제품 네이밍
포장 디자인
웹사이트
시장 진출 전략
자료 디자인
아트 디렉션
촬영 방향
비디오 디렉션
소셜 미디어 관리
첫째, 연구에서 말한 것


이 대담한 사명을 염두에 두고 우리는 통찰력을 찾기 위해 

연구를 샅샅이 뒤졌습니다. 와인은 영원히 존재해 왔으며 

주요 알코올 카테고리 중에서 가장 혁신적이지 않다는 것을 

알고 있었지만(맥주와 증류주를 모두 즐겨야 하는 이유가 

무엇입니까?), 하지만 기회가 어디에 있는지 이해해야 했습니다.

우리가 찾던 것을 찾았습니다:

통찰력 #1: 대부분의 와인은 슈퍼마켓에서 구입합니다. 전자 상거래가 빠르게 성장하는 동안
통찰력 #2: 슈퍼마켓 와인 구매의 40%는 와인 코너에 오기 전에 브랜드 선택을 염두에 두지 않은 사람들에 의해 이루어집니다.
통찰력 #3: 와인 구매자의 절반은 브랜드가 중요하지만 1/4은 와인 구매 결정을 내리는 데 라벨이 중요하다고 말합니다.


이러한 통찰력은 소비자가 새로운 제품에 개방적이며 와인 쇼핑은 약간의 모험이며 큰 기회는 군중에서 눈에 띄는 브랜드로 갈 가능성이 높다는 것을 말해줍니다.


브랜드 기반 구축

우리는 브랜드 본질을 정의하고 동기를 부여하는 가치와 제안을 발견했습니다. 브랜드의 핵심에는 잘못된 사회적 관습에 의해 형성되는 인식에 도전하여 사회적 변화에 동기를 부여하려는 열망이 있습니다. 단순한 경험을 통해 비판적 사고를 유발한다는 아이디어가 우리를 매료시켰습니다. 그것은 역사인가, 히스토리인가? 용감한 여성 군주들의 이야기가 남성 군주들보다 덜 알려진 이유는 무엇입니까? 적어도 역사의 일부는 빅토리아가 작성해야 하지 않습니까?

좋은 와인은 토론을 촉발하고 이야기를 전하며 

여성의 권한 부여를 축하하는 궁극적인 장치라고 

주장할 수 있습니다.


개념

우리 팀은 역사를 통해 여왕의 역할에 대해 자세히 알아보기 위해 미술관, 책 및 기록 보관소를 검토했습니다. 홀의 이미지는 다양한 모양과 크기로 나타나며 역사적으로 많은 문화권에 존재하기 때문에 관심의 대상이 되었습니다. 우리는 또한 홀의 시각적 흥미가 오늘날 일반적으로 보거나 언급되는 대상이 아니기 때문에 호기심을 불러일으킬 수밖에 없다고 믿었습니다. 장식적인 디자인 디테일, 반짝이는 진주, 반짝이는 보석, 금빛 블링 등 이 중 하나를 만났을 때 누가 두 번 생각하지 않겠습니까?

우리는 역사적인 홀을 중심으로 전체 패키징 경험을 디자인하는 동안 시간 개념을 자유롭게 사용하여 생각하게 하고 인식에 의문을 제기하는 관련 브랜드를 만들고 싶었습니다. 포장은 이러한 접근 방식을 반영하여 오래된 와인 전통을 피하고 새로운 아이디어를 수용합니다.

그녀의 권위와 권세의 상징인 홀이 되는 곳에서 거꾸로 뒤집기를 요구하는 레이블

투명한 유리병은 투명함의 개념을 홍보하는 동시에 고객이 내부의 고급 와인의 아름다운 색상과 색조를 볼 수 있도록 합니다.

마지막으로 우리는 목에서 바닥까지 병의 전체 면을 수직으로 통과하는 독특한 금속 라벨 응용 프로그램을 설계했습니다.

네이밍 및 브랜드 아키텍처

우리는 와인 회사 이름, 브랜드 제품 아키텍처 및 제품 명명 규칙을 만드는 임무를 받았습니다.

회사 이름의 경우 Scepter & Sword는 즉시 반향을 일으켰습니다. 달콤한 두운 표현일 뿐만 아니라 현대 청중에게 역사적이면서도 흥미롭게 보이면서 강하게 들리기 때문입니다.

회사는 와인 제품을 성장시키고 다양화하기를 원했기 때문에 회사의 전략을 용이하게 하는 데 도움이 되는 브랜드 계층 구조를 고안했습니다.

와인 이름을 I, THE QUEEN으로 지정하는 우리의 접근 방식은 이 문장이 그녀의 가장 중요한 명령, 칙령 및 선언문에서 그녀의 서명된 이름 바로 위에 있다는 것을 발견하는 데 영감을 받았습니다... 이것은 여왕의 개념을 여왕과 연결하는 동시에 홀의 상징성을 효과적으로 반영했습니다. 현대의 구어체.

비주얼 디렉션

우리는 보조 자료를 통해 우리의 셉터 개념을 정의할 기회를 잡고 싶었고 시각적 지향 브랜드로서 우리의 접근 방식은 이 기회를 활용하여 브랜드의 사명을 존중하면서 눈길을 사로잡는 무언가를 만드는 것이었습니다. 우리는 우리의 개념적 여왕에 대한 시청자의 인식에 도전할 회화적 스타일의 사진 응용 프로그램을 재창조하기 시작했습니다.

웹사이트

도전적인 관습과 인식의 요소는 브랜드가 표시되는 모든 곳에 존재합니다. 웹사이트를 위해 우리는 수직이 아닌 수평으로 움직이는 스크롤을 포함하여 다양한 터치를 통해 사용자에게 시각적으로 풍부하고 자극적인 경험을 약속하는 웹사이트를 디자인하고 개발했습니다. 크고 대담한 이미지와 타이포그래피는 사용자를 안내하고 멋진 제품 사진은 홀 와인 병의 세부 사항을 극적인 방식으로 포착합니다.


크레딧

클라이언트: Scepter&Sword Wine Co.
대행사: Mubien Brands + Workshop Built
크리에이티브 디렉션: 데이비드 무비엔, 로버트 라플란테, 빅터 무비엔
아트 디렉션 및 라벨 디자인: David Mubien
UI/UX: 하비에르 오초아
웹 개발: Angel Pérez
비디오: Jordyn Roach, EdiciónPRO
모션: 다니엘 이글레시아스
여왕 사진: 케이트 우드먼
모델: Madeline Minkema
헤어 스타일링: Andy Tseng
메이크업: 에이미 길레스피
배경/설정: BackdropStudio
제품 사진: Víctor Mubien, Daniel Iglesias, Rick Starkman
음악: Apashe - Good News


자세한 내용은 
https://www.mubien.com을 확인하십시오.